Berichten

Klant uitgelicht: Horse & Country TV

Horse & Country TV zet in Nederland haar stijgende lijn door! Afgelopen november bereikte de enige echte paardenzender van ons landje een record aantal kijkers. Maar wat hebben wij, Equine MERC, daar dan mee te maken? Nou: wij verzorgen alle marketing in Nederland!

En pssst! Groot nieuws voor liefhebbers van paardensport: H&C TV zal in maart de Rolex Grand Prix van The Dutch Masters – Indoor Brabant live uitzenden!

Nederlands marketingteam

Het hoofdkantoor van Horse & Country TV is gevestigd in Groot-Brittannië. Zij hebben Equine MERC uitgekozen om de marketing in Nederland te verzorgen. Wij weten namelijk alles over hun doelgroep in Nederland: mensen die van paarden houden.

Wat wij doen:

  • Website up to date houden: Programma overzicht, blogs & nieuwsberichten.
  • Social media content: Posts bedenken en inplannen op Instagram en Facebook.
  • Social media advertising: Campagnes bedenken en uitzetten op Instagram & Facebook.
  • Google Adwords: Campagnes om naamsbekendheid te vergroten.
  • Nieuwsbrief: Wij creëren de maandelijkse nieuwsbrief en zetten campagnes uit.
  • Promotie op evenementen: wij staan met een stand met leuke acties op o.a. Jumping Amsterdam, Indoor Brabant & Horse Event.
  • Passe Partout: Daisy is presentatrice van het programma Passe Partout. In deze serie interviewt zij paardenmensen tijdens grote Nederlandse evenementen waar zij kijkers een blik achter de schermen geeft. Zo zijn er vorig jaar onder andere afleveringen geweest over Jumping Amsterdam, Indoor Brabant, WK IJslanders en Horse Event.
Live Rolex Grand Prix Dutch Masters!

De televisiezender voor paardenliefhebbers heeft in haar programmapakket onder andere hoogtepunten van FEI Wereldbekers, live-uitzendingen van Rolex Grand Prix’s (ook die van Indoor Brabant!), Masterclasses dressuur/springen/eventing, Monty Roberts, Annemarie van der Toorn, reisprogramma’s en interessante documentaires. Zo reisde amazone Charlotte Dujardin voor het programma “Charlotte’s Journey to India” af naar India om daar het leven van paarden en ezels te verbeteren.

Paardenprogramma’s op je mobiel

Een van de hoogtepunten van H&C TV de laatste jaren is de lancering van de app H&C Play, waarmee liefhebbers alle programma’s live kunnen zien en ook terug kunnen kijken via mobiel, tablet, computer en televisie. Klik hier voor meer informatie over H&C Play.

Wil jij meer weten over Horse & Country TV of over onze diensten?
Bel dan naar: 06 2411 0599

Tips die jou bovenaan de Google-ladder zetten!

Je hoort steeds vaker in de marketingwereld dat Google AdWords de ‘heilige graal’ is als het gaat om het leiden van relevant verkeer naar je website. Maar, is het nou echt wel zo effectief als iedereen beweerd? Ik, marketeer bij Equine MERC, zocht het voor je uit en heb meteen een aantal tips voor je op een rijtje gezet.

Heel kort door de bocht is Google AdWords dat je betaald voor zoekwoorden. Deze zoekwoorden leiden dan naar jouw advertentie die vervolgens naar jouw website leidt. Hierdoor trekt je website meer bezoekers via Google. AdWords is eigenlijk een soort veiling; wie meer biedt voor een bepaald zoekwoord wordt ook eerder getoond. Hieronder een aantal tips voor een succesvolle AdWords-campagne!

Tip 1: Duidelijk plan

Voordat je AdWords in gaat zetten is het slim om van tevoren een goed plan in elkaar te zetten. Hierbij moet je rekening houden met doel, doelgroep en via welke manier je je doelgroep wilt bereiken. Bij het inzetten van Google AdWords zijn kosten gepaard. Het is dus ook slim om een maximum bedrag te bepalen dat je aan de campagne wilt besteden.

Tip 2: Zoekwoordonderzoek

Via AdWords kun je zoekwoordonderzoek doen. Bedenk welke zoekwoorden voor jouw advertentie relevant zijn. Dit rijtje zoekwoorden kun je vervolgens in de Google Keyword Planner opzoeken. Je komt er dan achter hoe vaak mensen zoeken op die zoekwoorden. De Keyword Planner geeft hiernaast ook nog alternatieve zoekwoorden. Zodra je de zoekwoorden hebt bepaald wordt jouw advertentie getoond wanneer mensen op die woorden Googlen. [1]

Ook kun je in de Keyword Planner zien hoe groot de concurrentie is per zoekwoord. Je krijgt een overzicht te zien met hoeveel je moet bieden voor een woord voordat je advertentie daadwerkelijk wordt getoond in Google.

Tip 3: Uitsluitingszoekwoorden

Om te voorkomen dat je betaald voor irrelevante clicks kun je ervoor kiezen om zoekwoorden uit te sluiten. Verkoop je bijvoorbeeld minipaarden en verhuur je ze niet? Dan zijn voorbeelden van uitsluitingszoekwoorden: ‘gratis minipaard’ en ‘huren minipaard’.

Tip 4: Maak een super AdWords-advertentie

Zorg ervoor dat de advertentie die je inzet voor je campagne super is! Een advertentie voor AdWords bestaat uit een titel, twee regels voor beschrijvingen en een URL. Gebruik pakkende teksten zodat mensen zich niet kunnen weerhouden om op je advertentie te klikken. [2]

Tip 5: Goede landingspagina

Heb je een speciaal doel met je AdWords-campagne? Zorg er dan voor dat je een specifieke pagina maakt waarop bezoekers meteen kunnen zien welk voorstel jij voor hen hebt. [1]

Tip 6: Hoogmoed komt voor de val

Het is niet altijd het beste om in te zetten in de nummer één positie. Je weet als je net begint met Google AdWords nog niet precies wat de zoekwoorden gaan doen, dus wacht het eerst goed af, test veel en daarna kun je altijd nog beslissen om voor de toppositie te gaan! [2]

Tip 7: Testen!

Iedere campagne is weer anders! Om erachter te komen wat echt werkt voor jouw specifieke campagne en doel moet je vooral veel testen! Oefening baart kunst.

Bron 1.

Bron 2.

Ben jij slim genoeg voor Google?

Welkom in de wonderenwereld van Search Engine Optimalization (SEO). Het effectief inzetten van SEO zorgt voor meer bezoekers vanuit Google = mogelijk meer klandizie! Mijn naam is Manon, marketeer bij Equine MERC, en ik ga in dit artikel in op wat SEO is en wat de belangrijkste tools zijn om jouw SEO naar een hoger level te tillen.

Google is het koppelen van vraag & aanbod
Hoe bepaalt Google eigenlijk de ranking? Nou, Google werkt met een algoritme waarmee zij vraag en aanbod koppelen: “Wanneer je Google gebruikt dan heb je een behoefte, vraag of een probleem. Zoekwoorden zijn vragen en Google is de antwoordenmachine.”[1]

Kunstmatige intelligentie in opmars
Google maakt gebruik van zo’n 200 aanwijzingen om te bepalen waar een bezoeker naar op zoek is. Van de helft van deze signalen is bekend hoe ze werken. Denk hierbij aan zoektermen, recentheid van de inhoud en je regio. [2] Deze signalen kun je met een goede SEO beïnvloeden, maar what about the other half?

Voorheen was het vrij simpel om je website hoog in de ranking te houden door de juiste zoektermen veelvuldig in teksten naar voren te laten komen. Echter is recent in het nieuws gekomen dat Google een nóg slimmere methode heeft gevonden om content perfect te matchen. En dit gaat verder dan enkel werken met zoekwoorden. Google heeft gecommuniceerd dat ze nu werken met het zelflerende Google RankBrain. RankBrain is kunstmatige intelligentie; de machine kan patronen herkennen en begrijpt de menselijke intentie van zoekopdrachten. Als RankBrain bijvoorbeeld een onbekende zoekopdracht ziet kan de machine zelf een inschatting maken wat een passend resultaat is. Hierdoor kan Google nog effectiever werken en slaan de simpele SEO-trucjes niet meer goed aan! [2]

Werkt SEO dan nog wel?
Zoals eerder naar voren gekomen kun je met SEO nog steeds een deel van de signalen beïnvloeden. Door de komst van RankBrain is het nu taak om dicht bij de intentie van je doelgroep te komen. Ik heb tien handige tips (die nog steeds goed werken!) voor het optimaliseren van jouw SEO zodat potentiele klanten jou als eerste spotten op Google. Hier komen ze!

1. Gebruik goede zoekwoorden
Gebruik specifieke en unieke termen. Gebruik je te algemene termen dan ben je al snel onvindbaar. Plak echter niet simpelweg zoveel mogelijk van de zoektermen in je tekst, Google zal je hiervoor straffen door je website een lagere ranking te geven! De truc is om de keywords in relevante en gerelateerde zinnen op te nemen.

Een goede tool om zoekwoorden te bepalen is de zoekwoordplanner van Google; hier zullen wij in een latere blog dieper op ingaan. En Google zelf eens op die zoekwoorden, kijk waar je dan uitkomt, misschien kom je nog goede suggesties tegen.

2. Gebruik triggerende en unieke paginatitels
Een paginatitel is als de kaft van een boek. Mensen Googlen vaak een vraag, of ze zoeken een oplossing. Speel hierop slim in en herhaal je in de titel het probleem dat je oplost of de vraag die je beantwoordt = je website wordt beter gevonden! [3]

 3.Schrijf teksten van hoge kwaliteit
Interessante sites krijgen volgens Google vanzelf meer erkenning. Als je unieke artikelen schrijft van hoge kwaliteit dan is de kans groot dat deze vanzelf veelvuldig worden gedeeld. Dit maakt je website populairder, dus komt deze hoger in de ranking. Klik hier voor tips voor het schrijven van goede teksten. [4]

4. Creëer begrijpelijke & leesbare blogs
Het onderwerp is bij een goede SEO-tekst meteen duidelijk. Mensen die Googlen willen antwoord op hun vraag, dus ben daar duidelijk in en come to the point. Leesbare en begrijpelijke blogs worden vaker gedeeld. Google beschouwt ze vervolgens als populair en rankt ze hoger. Win-win situatie!

5. Gebruik duidelijke koppen
Bij een tekst vallen drie dingen op: de titel, de eerste zin(nen) en de koppen. Zorg ervoor dat de bezoeker weet dat hij op de juiste plek is voor zijn/haar oplossing/antwoord.

6. Gebruik beschrijvende meta-tags
Geef iedere pagina op jouw website een duidelijke samenvatting op de achterkant van de website bij de meta-tag. Deze samenvatting is zichtbaar op Google en hierdoor weten mensen dat ze op jouw pagina de oplossing of het antwoord op hun vraag kunnen vinden!

7. Gebruik een heldere URL
Een heldere URL brengt de inhoud van een pagina beter over. Deze pagina’s worden ook beter door Google gevonden. Gebruik korte URL’s die goed verwoorden waar de pagina over gaat.

8. Maak de navigatie overzichtelijk
Op een website met duidelijke navigatie vinden gebruikers snel de inhoud waar ze naar op zoek zijn. Dit is ook nuttig voor zoekmachines; die weten dan precies welke inhoud de webmaster belangrijk vindt. Dat kan ten goede komen in de ranking. [5]

9. Gebruik afbeeldingen en video’s
Het gebruik van afbeeldingen en video’s in een tekst heeft indirect invloed op de ranking. BuzzSumo is tot de conclusie gekomen dat berichten, op zowel Facebook als Twitter, met afbeeldingen twee keer zo veel worden gedeeld dan berichten zonder afbeeldingen. [6] Om een betere Google-ranking te bewerkstelligen is het hierbij slim om afbeeldingen korte beschrijvende bestandnamen te geven (voordat je ze uberhaupt upload voor op je website) en beschrijvende alt-tags te gebruiken (dit kan aan de achterkant van de website).

10. Link naar kwalitatieve content
Het internet hangt aan elkaar van verbindingen. Het is goed om naar kwalitatieve content te linken. Dit heeft een aantal voordelen:
– Een artikel wordt waardevoller voor een bezoeker
– Je blaast oude pagina’s nieuw leven in
– Je creëert vertrouwen
– Meer activiteit op je website
– Beter voor Google ranking: jij linkt naar kwalitatief sterke websites, dus dan zal jouw pagina ook wel kwalitatief zijn = hogere ranking!

Mocht je nog vragen hebben na het lezen van dit artikel, twijfel dan niet om met ons contact op te nemen!

Meer paarden verkopen? Bereik meer internationale klanten in 5 simpele stappen

Steeds meer paardenhandelaren verkopen hun paarden zonder dat de klant ze ‘live’ gezien heeft. Dit was 10 jaar geleden toch bijna niet voor te stellen? Maar door het succes van internet is de paardenhandel steeds transparanter geworden. Inmiddels begint een zoektocht naar een dressuur- of springpaard niet meer bij een handelaar of commissionair, maar online, op Google.
.
Het is daarom belangrijk dat jouw website hoog scoort in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Dus dat wanneer mensen zoeken op bijvoorbeeld ‘dressage horse – black – high level’ dat die ‘Totilas 2.0’ die in jouw stal staat het eerste zoekresultaat is. Om dit voor elkaar te krijgen moet je jouw website aanpassen zodat Google je beter weet te vinden. Dit heet zoekmachine optimalisatie, ook wel Search Engine Optimalisation (SEO).
.
Waarom is het zo belangrijk om bovenaan te staan in Google? Daarvoor kijken we naar een Amerikaans onderzoek dat werd gedaan onder 300 miljoen Amerikaanse en Canadese internetgebruikers. [1]
.

Lijngrafiek

Hierin is duidelijk te zien dat wanneer je als 1e zoekresultaat getoond wordt, 32,5% van de bezoekers op jouw link klikt. Dit percentage neemt daarna flink af.

Cirkeldiagram

De cirkeldiagram laat zien dat het belangrijk is dat je in ieder geval op de eerste pagina met zoekresultaten staat. Gekscherend wordt ook wel gezegd: “The best place to hide a dead body is on page 2 of Google search results.”
.
Om jouw website hoger te krijgen in de organische zoekresultaten van Google hebben we 5 tips voor je:

Tip 1 – Beveilig je webadres

Het adres van beveiligde websites begint met https:// in plaats van https://. De S staat voor het Engelse secure (veilig). Hierdoor weet Google dat jouw site veilig is en zal je daarom hoger plaatsen. Dit speelt nu nog niet zo’n grote rol, maar Google heeft aangegeven dat dit binnenkort belangrijker gaat worden.


Tip 2 – Gebruik interne links

Het is het beste wanneer anderen op hun website een link naar jouw website plaatsen. Dit geeft aan dat je content (inhoud) interessant is. Maar interne links (bijvoorbeeld van ‘homepage’ naar ‘contact’) kunnen ook helpen en zijn makkelijk te realiseren. Hoe meer interne links er namelijk naar deze pagina’s verwijzen, hoe belangrijker Google deze pagina’s vindt. Google zal de pagina daardoor hoger plaatsen.


Tip 3 – Pas meta-beschrijvingen toe
Onder de titel van een bepaald zoekresultaat staat een korte wervende samenvatting van de pagina. Deze meta-beschrijving kun je zelf toevoegen. Bedenk goed wat je hier invult. Wanneer het aansluit bij wat de internetgebruiker zoekt, is dat een manier om je te onderscheiden van andere websites.


Tip 4 – Plaats nuttige content

Hier draait het uiteindelijk allemaal om. Bied aan wat je klanten willen zien. Content is bijvoorbeeld een video van het paard dat je te koop aanbiedt, zijn pedigree, foto’s en een begeleidende tekst. Zorg ervoor dat je zo compleet mogelijk bent en dat de bezoekers er echt iets aan hebben. Een hoge waardering zorgt ervoor dat je een hogere positie krijgt bij Google.


Tip 5 – Check de techniek van je website
Niets is zo irritant als een trage site. Als de website traag is, moet je deze sneller maken. Doe je dat niet, dan heeft dat een negatieve uitwerking op je indexering. Ook is het belangrijk dat jouw website responsive is. Google beloont websites die responsive zijn. Lees meer hierover in onze vorige blog.

Lees ook: Ben jij klaar voor het nieuwe Google-tijdperk?

 

Bron 1: Chitika Insights

 

Responsive: Ben jij klaar voor het nieuwe Google-tijdperk?

Je hoort er veel over; responsive websites. Maar wat is het nu eigenlijk? En waarom is het belangrijk? Iedere ondernemer heeft ermee te maken. Hippische ondernemers zijn daarin geen uitzondering. In deze blog leggen we het uit.

Reactief
De Engelse term ‘responsive’ betekent vrij vertaald ‘reactief’. Het houdt in dat de website zich qua ontwerp aanpast aan het scherm waarop hij te zien is. Dus of je een responsive website nu bekijkt op een computer, tablet of smartphone; de website traceert het schermformaat van het apparaat en anticipeert daarop.

De informatie op de website wordt grafisch zo ingedeeld, dat voor iedere bezoeker de optimale gebruikservaring wordt gecreëerd. Teksten, foto’s van jouw paard, de pedigree en video’s worden geschaald en zijn hierdoor altijd goed zichtbaar. Er is namelijk niets zo irritant als van links naar rechts moeten scrollen en moeten inzoomen om tekst te kunnen lezen.

Cijfers
In 2007 werd door Apple het tijdperk van de smartphone definitief ingeluid.[1] Vijf jaar geleden, in 2010, werd de iPad geïntroduceerd. Sindsdien is het gebruik van smartphones en tablets geëxplodeerd. Eind 2014 is voor het eerst het aantal Nederlanders van dertien jaar en ouder dat een tablet bezit, net zo groot als het aantal Nederlanders in het bezit van een vaste computer (beide 61%).[2] Dit zijn de cijfers in Nederland:

Tabel Responsive website online marketing paarden
De PC is het aan het verliezen van de mobiele apparaten. In de tabel kun je duidelijk zien dat klanten jouw website vaker vanaf een smartphone of tablet zullen bezoeken. Het is belangrijk dat je hier op voorbereid bent. Het is geen kwestie van ‘zal ik mijn website responsive laten maken?’, maar ‘wanneer zal ik mijn website responsive laten maken?’.

Google
De zoekmachine Google is in Nederland de absolute marktleider. Volgens de Nationale Search Engine Monitor 2014 gebruikt 85% van alle Nederlandse internetgebruikers Google als zoekmachine op hun smartphone.

Tabel online marketing responsive hippische website
We kunnen dus wel stellen dat we vooral moeten kijken naar het algoritme van Google bij het ontwerpen of updaten van een website. Of dat nu een hippische website is of niet.

Vanaf vorige maand (21 april 2015) verlies je mobiele bezoekers via Google als je geen responsive website hebt. Ze geven vanaf nu namelijk voorrang aan websites die dat wel zijn. Het kan dus zo zijn dat jouw te koop aangeboden paarden niet meer worden gevonden door die klanten uit China, omdat jouw website niet ‘mobile friendly’ is. [3]

Of je nu een grote of kleine hippische onderneming hebt: mobile marketing en zoekmachine-optimalisatie is voor iedereen belangrijk.

[1]
Bron 1 – Apple
[2] Bron 2 – GFK
[3] Bron 3 – Google